Značky podporující venkovní sport
Venkovní trénink neroste jen na vybavení. Roste, když velké firmy dávají peníze za to, aby dostaly lidi ven - prostřednictvím akcí, sponzoringu sportovců, komunitních programů a v některých případech i samotného veřejného prostoru. Tato stránka shromažďuje, co pět známých značek prokazatelně dělá pro venkovní sport, přičemž každé tvrzení odkazuje na vlastní zveřejněné materiály dané firmy.
Red Bull
Rakouská firma vyrábějící energetické nápoje, která vlastní a pořádá vlastní série venkovních sportovních akcí, místo aby jen sponzorovala cizí.
- Red Bull Rampage, freeridový závod horských kol pořádaný v přírodním pouštním terénu ve Virgin v Utahu, poprvé uspořádaný v roce 2001. (zdroj)
- Red Bull Cliff Diving World Series, probíhající od roku 2009, v níž závodníci skáčou z výšek až 27 m na otevřených lokalitách po celém světě; ženská soutěž byla přidána v roce 2014. (zdroj)
- V roce 2018 spoluzaložil s firmou Velosolutions, stavitelem tratí, Red Bull UCI Pump Track World Championship, s více než 20 kvalifikacemi pořádanými po celém světě v sezóně 2019. Tratě staví Velosolutions, nikoli Red Bull; doloženou rolí Red Bullu je samotný šampionát. (zdroj, stavitel tratí)
Nike
Americká firma vyrábějící sportovní oblečení se sídlem v Beavertonu v Oregonu. Z těchto pěti dávají její zveřejněné projekty nejvíce peněz přímo do fyzického veřejného prostoru.
- 2022: spustila program Community Climate Resilience Program s dvouletým grantem 2 mil. USD pro Trust for Public Land na zeleň, parky, stezky a přeměnu asfaltových školních dvorů v Los Angeles, New Yorku a Chicagu. (zdroj)
- 2023: po prvním roce programu vykázala více než 117 000 čtverečních stop (asi 10 900 m²) revitalizovaných parkových ploch napříč těmito třemi městy. (zdroj)
- 2023: otevřela The Courtyard v Bonifacio Global City v Manile - areál o 2 182 m² se dvěma plnohodnotnými basketbalovými hřišti s povrchem Nike Grind a tréninkovou plochou s polovičním hřištěm, s bezplatným celoročním programem vedeným společně s Girls Got Game Philippines. (zdroj)
- 2024: v rámci programu Playground for All zrekonstruovala dvě zanedbaná basketbalová hřiště v soulské čtvrti Gaepo-dong. (zdroj)
Garmin
Výrobce GPS navigací a sportovních hodinek. Jeho podpora venkovního sportu jde přes sponzoring akcí a sportovců, nikoli přes sportoviště.
- 2022: podepsal tříletý titulární sponzoring závodu Gravel Worlds, gravelového závodu v Lincolnu v Nebrasce. (zdroj)
- 2023: stal se oficiálním sponzorem Professional Triathletes Organisation a její globální série jako Official Transition Sponsor na European Open na Ibize, US Open v Milwaukee a Asian Open v Singapuru. (zdroj)
- 2022: Garmin a Tacx oznámily sponzoring více než 15 profesionálních cyklistických týmů vedle stovek profesionálních běžců, cyklistů a triatlonistů. (zdroj)
Gymshark
Britská značka fitness oblečení, založená v roce 2012 a sídlící v Solihullu v Anglii. Gymshark nezveřejňuje rozpočet svého venkovního programu, ale to, co je doloženo, je neobvykle přímé: je zdarma a otevřené každému, kdo přijde.
- Gymshark Run Club, fungující od roku 2018, pořádá bezplatné týdenní běhy na 5 km bez poplatku a bez registrace v Londýně (Regent Street a Stratford), Manchesteru a New Yorku. (zdroj)
Gatorade
Americká značka sportovních nápojů vlastněná společností PepsiCo. Její program cílí na přístup ke sportu, nikoli konkrétně na venkovní trénink.
- 2022: spustila Fuel Tomorrow s počáteční investicí 10 mil. USD ve spolupráci s partnery, mezi něž patří Good Sports, Laureus USA a Women’s Sports Foundation. Při spuštění byl program popsán jako financování programů, školení trenérů a přístupu ke sportovištím, vybavení a dopravě, nikoli jako stavba nových sportovišť. (zdroj)
- Deklarovaným cílem platformy je oslovit 2,5 milionu teenagerů do roku 2030 a nyní uvádí dva projekty, které se přímo týkají hracích ploch: Estadios del Barrio, revitalizaci sousedských sportovišť v Kolumbii, a Turf Finder v Indii, který pomocí dopravních dat a Google Maps hledá městské ulice, jež se vyprázdní, a pokládá na ně dočasný trávník. (zdroj)
Jak jsme vybírali a čím tato stránka není
Vyšli jsme z pěti nejznámějších spotřebitelských sportovních a fitness značek a ověřili jsme, co každá z nich zveřejňuje o venkovním sportu. Nejde o žebříček a není to vyčerpávající. Každá položka výše odkazuje na vlastní tiskové centrum nebo programovou stránku firmy, nebo na jmenovanou partnerskou organizaci; kde zdroj něco nedatuje, datum nedoplňujeme. Kde je rolí firmy sponzoring, a ne stavba, říkáme to, protože marketingový jazyk obojí běžně stírá a rozdíl rozhoduje o tom, co po skončení akce zůstane.
Dva limity stojí za to říci otevřeně. Žádná z těchto firem nevyrábí venkovní fitness prvky a nenašli jsme žádné zveřejněné doklady, že by některá z nich financovala venkovní posilovny nebo veřejnou infrastrukturu pro silový trénink. Pokud hledáte firmy, které vybavení skutečně vyrábějí, je to náš adresář výrobců.
Má-li některá firma na tomto seznamu venkovní program, který jsme přehlédli, nebo je-li zde cokoli zastaralé, dejte nám vědět přes kontaktní stránku a opravíme to. Jak stránky rešeršujeme a revidujeme, popisuje naše redakční politika.
Časté dotazy
Které velké značky podporují venkovní sport?
K největším patří Red Bull, který vlastní a pořádá vlastní série venkovních akcí, jako jsou Red Bull Rampage a Cliff Diving World Series; Nike, který přes Trust for Public Land financoval parky a veřejnou zeleň, otevřel komplex hřišť v Manile a zrekonstruoval zanedbaná hřiště v Soulu; Garmin, který sponzoruje venkovní vytrvalostní akce a profesionální týmy; Gymshark, který pořádá bezplatné týdenní veřejné běžecké kluby; a Gatorade, jehož platforma Fuel Tomorrow financuje přístup ke sportu. Každá podporuje venkovní sport jinak a na rozdílech záleží.
Vyrábí některá z těchto značek venkovní fitness prvky?
Ne. Žádná z firem na této stránce nevyrábí venkovní fitness prvky a nenašli jsme žádné zveřejněné doklady, že by některá z nich financovala venkovní posilovny nebo veřejnou infrastrukturu pro silový trénink. Venkovní sport podporují prostřednictvím akcí, sponzoringu a projektů ve veřejném prostoru. Firmy, které vybavení skutečně vyrábějí, najdete v našem adresáři výrobců.
Jaký je rozdíl mezi sponzorováním sportovců a financováním veřejných sportovišť?
Sponzorování sportovců a akcí dává peníze za soutěž a viditelnost; financování sportovišť dává peníze do něčeho, co může veřejnost používat i po skončení akce. Obojí pomáhá venkovnímu sektoru, ale jen to druhé po sobě zanechává fyzickou infrastrukturu. Na této stránce říkáme, které z těchto dvou věcí která firma dělá, protože marketingový jazyk tento rozdíl běžně stírá.